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「網絡創業論壇」互聯網傳媒行業2020行業專題:網賺模式新變化 游戲類網賺崛起 閉環生態造就更強盈利能力

  網賺本是指利用電腦、手機、服務器等設備,足不出戶從網絡上獲利的賺錢方式。在移動互聯網時代,移動端涌現大量網賺平臺,通過鼓勵用戶觀看、點擊廣告、試玩游戲、電商購物等,為廣告主帶來大量新用戶,實現三方互贏。網賺平臺通過現金或其他實質性的獎勵來鼓勵用戶觀看廣告或產生相關行為(如下載、點擊),再根據每一次的廣告曝光或行為效果(如下載、點擊)向廣告主進行收費,廣告收費大于平臺為激勵用戶觀看或點擊廣告所支付的成本,就是網賺平臺的收益。

    資訊類網賺企業代表趣頭條,增長放緩、獲客成本提高,模式面臨瓶頸。

      趣頭條通過現金激勵的方式購買用戶觀看資訊的使用時長,同時與廣告商合作,向用戶投放廣告,趣頭條充當流量搬運工的角色,賺取其中差價。在這一模式下,資訊內容并非核心,重點在于流量價差。這一模式雖然助力趣頭條快速發展,但在近期已顯疲態。用戶獲取成本與用戶互動成本不斷提高,而用戶時長卻停滯不前,日活用戶增速也出現顯著下滑。

    游戲類網賺模式崛起,直擊行業痛點,盈利能力更強。網賺類游戲以休閑類游戲為主,這類游戲門檻相對較低、游戲時長較短、產品以小制作為主,傾向于讓玩家在短時間內得到快樂。但休閑類游戲的痛點在于玩法簡單、用戶付費意愿與付費水平整體偏低,所以廣告收入成為這類游戲目前重點拓展的收入來源。休閑游戲的買量需求和廣告變現模式,助推了網賺類游戲的出現與發展。網賺模式通過現金獎勵與收徒裂變等模式,可以有效擴大用戶規模,模式本身也與目標用戶相對較為貼合。游戲類網賺是閉環生態,獎勵可以應用于虛擬道具的購買等App 內其他場景,從而有效增強用戶粘性,有助于提高廣告投放效果,重要的是,能夠截留大量的補貼成本并轉化成收入,所以游戲類網賺的盈利能力遠強于傳統模式。

    互聯網巨頭入場,巨頭紛紛推出極速版App,多以網賺模式進行變現。

      互聯網流量紅利見頂,為尋求進一步增長,需要進一步下沉,關注中老年人等新的用戶群體。各巨頭紛紛推出極速版App,涵蓋視頻類(包括長視頻與短視頻)、社交類、資訊類等多個領域。越來越多的極速版應用憑借占用空間小、運行速度快等優勢快速增長。極速版App 可以依托主App 構建的海量內容,內容的質量與數量相比趣頭條等傳統以網賺為核心運營模式的公司有顯著優勢。

    風險提示:產品欺詐風險,政策監管趨嚴,競爭加劇

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